Interactieve workshop Merkpositionering

In 3 stappen naar een sterk merk

Je merk is meer dan een logo, Facebook post of advertentie. Een sterk merk heeft een voorkeurspositie ten opzichte van je concurrent. Het brengt de juiste neuronen koppelingen in het brein van je doelgroep tot stand en zorgt uiteindelijk voor een hechte relatie: je klant als ambassadeur. Waar merkpositionering begint? De basis uitgangspunten van je merk vastgelegd in een stevig manifest. Beginnend met ‘The Why’. Je visie op jouw klant en de markt. Gevolgd door een missie (‘What’) en de manier waarop je je onderscheidt (‘How’). Voor iedereen begrijpelijk en aanstekelijk.

Deze interactieve workshop leidt naast een pragmatisch merkdocument tot inzicht in verbeterpunten van de touch-points binnen de customer journey, de markt, je positie ten aanzien van je concurrent en vooral: je klant. En waar het uiteindelijk om gaat: een basis om je merk verder uit te bouwen. Een leidraad voor je visuele corporate identity en een leidraad voor je crossmediale marketing strategie. En dus structuur voor jou als ondernemer, directeur/bestuurder of manager.

Niveau

Strategisch, tactisch

Locatie

  • In overleg

Voor wie

  • Ondernemers die na jaren succesvol ondernemen toe zijn aan de next steps met hun onderneming (merk)
  • Start-ups die geholpen willen worden binnen het landschap van ondernemen en marketing
  • Scale-ups gebleken geschikt en snel succesvol. Maar dan?
  • Directieleden, die eind verantwoordelijk voor merk en marketing zijn en de regiefunctie willen behouden
  • Marketing- en communicatiemanagers als onderdeel van hun marketing en communicatie strategie
  • Brand managers als onderdeel voor het positioneren van merken of producten

Werkwijze

1. Intake

  • Kennismakingsgesprek, intake
  • Wie zijn de verschillende belanghebbenden (stake-holders). Wie is waar voor verantwoordelijk. Organigram
  • Kenmerken, roots en cultuur merk (bedrijf, instelling of product / dienst)
  • Analyse probleem / opdracht formulering
  • Kritische succes factoren
  • Bespreken mogelijkheden, wensen, plan van aanpak, investering, planning en output

Op te leveren: plan van aanpak, investering, planning en output

2. Desk en field research

  • Cijfers analyse: huidige balans, Analytics, bekendheid, marktpositie,  (potentiële) doelgroep(en) o.b.v. NDA*
  • Huidige klantprofielen en persona’s**
  • In kaart brengen concurrentie (positionering)
  • Trends en shifts
  • Doorloop customer journey, ervaringen binnen de verschillende huidige touch points
  • Inventarisatie marketing activiteiten en effecten tot nu toe

Op te leveren: basis, aanpak en programma workshop

** Optioneel: kwantitatief en/of kwalitatief marktonderzoek m.b.t. bekendheid en huidige perceptie

3. Workshop

  • Wat is een merk?
  • Evaluatie bevindingen uit desk- en field research
  • Vaststellen van sterke punten en kansen (SWOT)
  • Het formuleren van een visie en een missie
  • Vaststellen merk- en klantwaarden

Op te leveren: merkmanifest met corporate story, visie, missie en merkwaarden

Optioneel: moodboards

Doorlooptijd:

  • Intake en research: maximaal 2 weken
  • Workshop: 4 uur
  • Oplevering en presentatie merkdocument: 1 week

Investering

Kosten voor deze workshop, all-in: neem contact met mij op.

Aanvullend en optioneel:

Interesse in deze workshop? Neem contact met mij op.

* NDA: Non Disclosure Agreement: geheimhoudingsovereenkomst